Instagram - Das visuelle Netzwerk der Jugend
Wie nutzen Jugendliche Instagram?
- Wird häufig für Bilder und Stories genutzt.
- Jugendliche schauen sich hier an, wie ein Betrieb aussieht, z. B. Werkstatt, Team, Azubi-Alltag.
Warum wichtig für Betriebe?
- Betrieb und Team sympathisch präsentieren: Azubi-Vorstellungen, Werkstattalltag, Einblicke in die Ausbildung
- Junge Zielgruppe direkt ansprechen – authentisch, locker, echt
- Azubis einbinden: Sie können den Account mitgestalten, z. B. „Takeover“
- Kontaktaufnahme erleichtern: Jugendliche schreiben lieber eine DM (Direct Message) als eine formelle E-Mail
- Hashtags und Standort-Tags nutzen, um lokal sichtbar zu werden
Instagram ist ideal, um zu zeigen, wie cool und nahbar ein Ausbildungsbetrieb ist – und so echte Bewerbungen zu gewinnen.
TikTok – Kurzvideos, Trends & Azubi-Unterhaltung
Wie nutzen Jugendliche TikTok?
- TikTok ist der beliebteste Kanal bei unter 20-Jährigen.
- Jugendliche konsumieren dort kurze, unterhaltsame Videos – oft mit Humor, Musik oder Challenges.
Warum wichtig für Betriebe?
- Aufmerksamkeit durch unterhaltsame Azubi-Videos: Schrauben, Werkstatt-Humor, Alltag zeigen
- Junge Zielgruppe direkt erreichen – dort, wo sie täglich aktiv ist
- Azubis als Creator einbinden: authentische Einblicke und echte Stimmen
- Reichweite ohne Werbebudget möglich, wenn Inhalte gut gemacht sind
- Trends nutzen (Sounds, Hashtags, Challenges), um sichtbar zu werden
TikTok ist ideal, um Jugendliche für Kfz-Berufe zu begeistern – mit Humor, Kreativität und echten Einblicken.
Snapchat – der schnelle Draht im Freundeskreis
Wie nutzen Jugendliche Snapchat?
- Wird fast ausschließlich für private Kommunikation genutzt.
- Nutzer verschicken Snaps, posten Stories oder chatten direkt.
- Filter, Sticker und Effekte machen die Inhalte kreativ und spielerisch.
- Die App lebt vom schnellen, spontanen Austausch.
Warum wichtig für Betriebe?
- Direkte Kommunikation auf Augenhöhe: Jugendliche können Fragen stellen oder Einblicke bekommen
- Tagesaktuelle Einblicke posten: Werkstatt-Stories, Azubi-Alltag, Aktionen
- Azubis oder Praktikanten übernehmen den Account (z. B. am „Azubi-Samstag“)
- Persönlicher als Instagram, informeller als WhatsApp
- Snapchat-Ads möglich – lokal und auf Zielgruppen abgestimmt
Snapchat eignet sich vor allem, um Nähe und Nahbarkeit aufzubauen – weniger zur Information, mehr zur Bindung.
Facebook – das Netzwerk für Ältere
Wie nutzen Jugendliche Facebook?
- Nur noch sehr wenige Jugendliche sind aktiv auf Facebook.
- Eher ein Kanal für Eltern oder Vereine, selten privat genutzt.
Warum trotzdem wichtig für Betriebe?
- Eltern erreichen, die oft bei der Berufswahl mitentscheiden
- Regionale Sichtbarkeit stärken (z. B. durch Beiträge in lokalen Gruppen wie „Du bist aus [Stadtname], wenn...“)
- Veranstaltungen bewerben, z. B. Azubi-Tage, Schnuppertage
- Unternehmensseite als digitale Visitenkarte nutzen
- Azubi-Stellen posten und teilen lassen (z. B. durch Kunden oder Mitarbeitende)
Für Azubi-Gewinnung ist Facebook ein Kanal für die „Multiplikatoren“ – also Eltern, Lehrkräfte oder Bekannte, die Jugendlichen Tipps geben.
WhatsApp - Der verbreitetste Messenger
Wie nutzen Jugendliche WhatsApp?
- Sehr aktiv und täglich! Es ist der meistgenutzte Kommunikationskanal unter Jugendlichen in Deutschland.
- Eher ein privater Kanal zur direkten Kommunikation mit Freunden, Familie und engen Bekannten. Öffentliche Profile oder große, offene Gruppen für Unternehmen sind unüblich.
Warum trotzdem wichtig für Betriebe?
- Niederschwellige, direkte Kommunikation mit Interessenten (z. B. für schnelle Fragen zu Bewerbungen, Schnuppertagen)
- "Bewerbung per WhatsApp" anbieten, um den Prozess zu vereinfachen und die Absprungrate zu verringern
- Bestätigungen, Erinnerungen und Status-Updates (z. B. für Bewerbungsgespräche, Jobmessen) direkt versenden
- WhatsApp-Status (Story-Funktion) nutzen, um Einblicke in den Arbeitsalltag oder Event-Ankündigungen kurzfristig zu teilen
- Persönliche Bindung aufbauen und als modernes, erreichbares Unternehmen wahrgenommen werden
Für die Azubi-Gewinnung ist WhatsApp ein direkter Kanal zur Zielgruppe für Service und Support rund um das Thema Bewerbung und Ausbildung.