Kapitel 1:

Employer Branding für Kfz-Betriebe

„Employer Branding ist die identitätsbasierte, intern wie extern wirksame Entwicklung und Positionierung eines Unternehmens als glaubwürdiger und attraktiver Arbeitgeber.“
Kriegler, 2006

Vorab ist es wichtig, einen zentralen Punkt zu verstehen: Ihre Arbeitgebermarke existiert bereits. Und das unabhängig davon, ob Sie aktiv daran arbeiten oder nicht. Sie sind Inhaber:in oder Leiter:in eines Kfz-Betriebes, einer Werkstätte, eines Autohauses oder einer Gruppe von Autohäusern. Und Sie haben Mitarbeitende, die sich unterhalten. Untereinander, mit ihrer Familie, Freunden oder Bekannten.

Im Falle von Arbeitgeberbewertungsplattformen (zum Beispiel www.kununu.de), sogar in der breiten Öffentlichkeit. Menschen bewerten Sie und empfehlen Ihren Betrieb hoffentlich weiter. All dies geschieht vollkommen automatisch. Und bei all dem geht es um Ihre Arbeitgebermarke. Doch um Ihren Betrieb langfristig zu sichern, sollten Sie Ihre Arbeitgebermarke nicht dem Zufall überlassen. Denn schon ein unzufriedener Mensch in Ihrem Betrieb könnte das Gerüst zum Einsturz bringen.

Mit unserem Angebot an Informationen, Werkzeugen und Vorlagen möchten wir Ihnen die aktive Gestaltung Ihrer Arbeitgebermarke erleichtern. Wir möchten Sie dabei unterstützen, Auszubildende zu finden und diese nach erfolgreicher Prüfung zu übernehmen und an Ihr Unternehmen zu binden.

Employer Branding unterteilt sich in die folgenden 4 Themen

Einführung ins Employer Branding (Arbeitgebermarke)

Employer Branding ist keine Modeerscheinung. Der Arbeitsmarkt in Deutschland verändert sich stetig. Daher müssen auch kleine und mittelständische Betriebe ihre Position als Arbeitgeber:in bewusst wahrnehmen und gestalten.

Das ermöglicht die aktive und positive Gestaltung Ihrer Positionierung als Arbeitgeber:in. Eine starke Arbeitgebermarke zieht junge Talente erfolgreich an und bindet sie bestenfalls langfristig.

Zum Thema: Employer Branding

Arbeitgeberpositionierung

Egal, ob kleiner, mittlerer oder großer Betrieb: Eine Arbeitgeberpositionierung ist für jede Unternehmensgröße relevant und wichtig. In diesem Bereich erfahren Sie mehr darüber, wie Sie Ihre Positionierung erarbeiten können.

Sie erfahren, wo Sie theoretisches Wissen erlangen und finden Checklisten und weiterführende Informationen.

Zum Thema: Arbeitgeberpositionierung

Internes Employer Branding

Internes Employer Branding umfasst Maßnahmen zur Steigerung der Mitarbeiterzufriedenheit und -bindung. Diese Maßnahmen verfolgen mehrere Ziele. Zum einen dienen sie zur Stärkung der Unternehmenskultur. Zum anderen sollen Auszubildende und Mitarbeiter:innen die Werte Ihres Betriebes als Markenbotschafter:innen nach außen tragen.

Zum Thema: Internes Employer Branding

Externes Employer Branding

Arbeitgeberkommunikation und Ausbildungs- sowie Personalmarketing sind für die starke Verankerung des Betriebes und die Findung von geeignetem Personal unumgänglich.
Es geht darum, die richtigen Kandidat:innen zu finden, nicht nur eine beliebige Person. Und das beginnt bereits bei der Ausbildung!

Zum Thema: Externes Employer Branding

Zusammenfassungen des Kapitels

Zusammenfassung als PDF

Zusammenfassung als Hörbuch (MP3)

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Best Practice

Wir zeigen, wie gute Ausbildung aussieht.

Katja De Pirro & Florian Kessel, Ausbilder und Personalentwicklung bei Procar Automobile setzen auf WG-Erfahrungen, um Azubis sozial und fachlich zu stärken: „Das ist unser Alleinstellungsmerkmal! Deshalb bewerben sich Talente bei uns.“ Ihr Tipp: Der Invest lohnt sich! Einfach machen und mit Leben füllen.